Apostar por una marca propia

Salir de la zona de confort: apostar por la marca propia

En cada producto que se fabrica, en cada servicio que se presta y en cada proceso comercial, la marca es imprescindible. Es lo que diferencia, posiciona y da valor. Y sin embargo, muchas empresas del Vinalopó han vivido durante años sin ella.

El modelo cómodo ha sido fabricar para otros. Trabajar para una comercial, entregar la producción semanalmente, cobrarla, y volver a empezar. Un sistema que, aunque práctico a corto plazo, ha demostrado ser frágil y peligroso a largo plazo.

Varias empresas importantes de nuestra comarca —con historia, talento y capacidad productiva— han sido eclipsadas por las redes comerciales para las que producían. Algunas incluso han desaparecido. Detrás de cada cierre hay empleos perdidos, patrimonios sacrificados, rupturas familiares y un daño difícil de reparar en la estructura económica local.

El error ha sido claro: no crear marca propia, no aprovechar las oportunidades del mercado para darse a conocer, no pensar en el mañana.

Una empresa que no dedica atención, recursos y calidad a su marca lo va a tener complicado. Porque sin identidad no hay futuro. Y sin marca, se depende eternamente de otros.

La buena noticia es que aún estamos a tiempo. Tenemos herramientas al alcance. Lo primero que necedita la marca que acompaña al producto  es legalizarla y protegerla.

En Alicante está la EUIPO, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, donde registrar, proteger y legalizar nuestra marca. Un paso sencillo, accesible y poderoso.

Es el momento de cambiar el rumbo:
👉 Crear marcas que hablen de calidad, innovación, moda y precios competitivos.
👉 Dejar de ser la fábrica invisible de otros, para ser la firma reconocida por los consumidores.
👉 Apostar por una economía con nombre propio, que impulse el desarrollo, el empleo y la identidad local.

💬 Salir de la zona de confort no es un riesgo. El verdadero riesgo es quedarse donde estamos.

Pablo Carrillos Huertas